Coca-Cola stellt neue visuelle Identität für das weltweite Fruchtsaftangebot vor
Die Coca-Cola Company hat heute eine neue visuelle Identität für die
Schlüsselmarken im umfassenden Fruchtsaftgetränkeprogramm des
Unternehmens vorgestellt. Das einheitliche Verpackungsdesign, das für
zahlreiche Marken und Produkte weltweit eingeführt werden soll, ist Teil
der umfassenden strategischen Bemühungen des Unternehmens, seine
weltweite Marktführerschaft bei Fruchtsäften auszubauen.
Mit mehr als 100 Fruchtsaft- und Fruchtsaftgetränkemarken, die in 145
Ländern erhältlich sind, hat sich der Marktanteil des Unternehmens in
diesem stark fragmentierten Wachstumsbereich im Verlauf der letzten zehn
Jahre fast verdoppelt und sein weltweites Fruchtsaftvolumen ist
mittlerweile doppelt so groß wie das des nächsten Konkurrenten. Die
Coca-Cola Company hat ihr Geschäft mit trinkfertigen Fruchtsäften und
Fruchtsaftgetränken in den zehn Jahren von 1998 bis 2008 mit einer
jährlichen Wachstumsrate von 11 Prozent gesteigert. Das Unternehmen ist
der größte Einkäufer von Früchten für den Fruchtsaftkonsum und kauft
eine von sechs Orangen für die Verarbeitung zu Fruchtsaft.
Auf der Grundlage umfangreicher Verbraucherumfragen wurde die neue
visuelle Identität geschaffen, um die Markenpräferenz zu verstärken, die
Auffälligkeit im Regal zu verbessern, die Kosteneffizienz zu fördern und
Kontinuität innerhalb der weltweit führenden Reihe der Fruchtsaftmarken
und -produkte zu schaffen.
"Der Umfang und die Größe dieser weltweiten Rebranding-Bemühungen ist
für unser Fruchtsaftgeschäft bedeutend", sagte Guy Wollaert, General
Manager, Global Juice Center, The Coca-Cola Company. "Unser neues,
einheitliches Verpackungsdesignsystem vereint die Schlüsselmarken in
unserem Fruchtsaftangebot, wie Minute Maid, Del Valle, Andina und Cappy,
durch eine einzige, anschauliche Markenidentität.”
Die neu entworfene Verpackung spiegelt das historische Logo und
Farbschema von Minute Maid, der führenden Marke im Fruchtsaftangebot des
Unternehmens, wieder und gibt dem weltweiten Fruchtsaftmarkenangebot ein
geschlossenes, einheitliches Aussehen und Charakteristikum. Das
modernisierte Design basiert auf Elementen der visuellen Identität von
Minute Maid. Dazu gehören das schwarze Rechteck und der weiße
Markenschriftzug, während eine grüne Horizontmarkierung, erfrischende
Fotografien von Früchten und natürliche Bilder die Fruchtsaftmarken als
Quelle köstlicher Früchte unterstreichen.
Das neue Design schafft darüber hinaus ein zusammenhängendes Aussehen im
Regal, wenn die Verpackungen nebeneinander platziert werden, um die
Früchte zu präsentieren. Dadurch wird der positive Nährwert des Saftes
herausgestellt und an Bilder ganzer Früchte erinnert, wie sie in der
Obst- und Gemüseabteilung oder einem Bauernmarkt ausgestellt werden.
Bei der Schaffung des neuen flexiblen und rationalisierten
Verpackungssystems war die interne Design-Abteilung von Coca-Cola
führend tätig. "Wir haben diesen Prozess in enger Zusammenarbeit mit dem
weltweiten Fruchtsaft-Team begonnen, um die Ziele und die Strategie für
das Wachstum unseres Fruchtsaftgeschäfts zu verstehen", sagte David
Butler, VP des Bereichs Design der Coca-Cola Company. "Die Schaffung
dieser skalierbaren, gemeinsamen Identität erfolgte im Rahmen einer
betrieblichen Herausforderung und nicht nur, um eine Verpackung zu
aktualisieren. Das ist echtes Design mit Hintergrund."
Durch die Vereinigung des Fruchtsaftmarkenangebots in einem skalierbaren
Rahmen können neue Verpackungen schnell und effizient eingeführt werden,
wodurch ein konsistentes weltweites Design sichergestellt wird, das
Markenwert aufbaut und gleichzeitig die Betriebskosten minimiert und die
Produktivität der lokalen Firmen weltweit erhöht.
Noch in diesem Monat werden die Verbraucher in den USA die ersten sein,
die die dynamischen Veränderungen bei der Verpackung von Minute Maid
erleben werden, während die Konsumenten anderer Fruchtsaftmarken aus dem
Programm der Fruchtsaftgetränke der Coca-Cola Company, wie Del Valle,
Andina und Cappy, im Laufe des Jahres 2010 an den jeweiligen lokalen
Märkten in den Genuss des neuen Design kommen werden.
Die Verpackungsgrafiken mit dem neuen Aussehen sind die ersten einer
ganzen Reihe von Meilensteinen in einer Geschäftsstrategie, die die
Position des Unternehmens als weltweit führendem Anbieter im
Fruchtsaftbereich noch weiter stärken wird. In den kommenden Monaten
wird Coca-Cola neue Programme ins Leben rufen, die lokalen Firmen und
Verbrauchern weltweit zu Gute kommen werden. Dazu gehören
Produktinnovationen, Nachhaltigkeitsbemühungen, strategische
Partnerschaften und die Einführung der erfolgreichen Fruchtsaftprodukte
an weiteren Märkten.
Weitere Informationen und Bilder der neuen Produktverpackung finden Sie
im Pressezentrum (Press Center von Coca-Cola unter www.thecoca-colacompany.com.
Weiteres über die Marke Minute Maid erfahren Sie unter www.minutemaid.com.
Die Coca-Cola Company (NYSE: KO) ist das größte Getränkeunternehmen der
Welt und versorgt die Verbraucher mit annähernd 500 sprudelnden und
stillen Erfrischungsgetränkemarken. Neben Coca-Cola, der weltweit als am
wertvollsten angesehenen Marke, umfasst das Unternehmensportfolio 12
weitere Marken, die Milliarden von Dollar wert sind. Dazu gehören Diet
Coke (Coca-Cola Light), Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater,
Powerade, Minute Maid und Georgia Coffee. Wir stehen als Anbieter von
kohlensäurehaltigen Getränken, Säften und Fruchtsaftgetränken sowie
trinkfertigen Tees und Kaffees weltweit an erster Stelle. Durch das
weltweit größte Getränkevertriebsnetz können Verbraucher in über 200
Ländern die Getränke des Unternehmens mit einer Absatzmenge von 1,6
Milliarden Portionen pro Tag genießen. Aufgrund unseres dauerhaften
Einsatzes, nachhaltige Gemeinschaften zu entwickeln, konzentriert sich
unser Unternehmen auf Initiativen, die die Umwelt schützen, Ressourcen
schonen und die wirtschaftliche Entwicklung der Gemeinschaften, in denen
wir tätig sind, fördern. Weitere Informationen über unser Unternehmen
erhalten Sie auf unserer Website unter www.thecoca-colacompany.com.
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